Projekte: DNA & ma Media-Analyse

Bei der Zusammenarbeit mit der agma konzentrieren wir uns auf die Fusion von Studienbestandteilen und die Entwicklung sowie Anwendung von p-Wert-Modellen zur Berechnung von Nutzungswahrscheinlichkeiten. Diese Arbeiten werden individuell an die Studiendesigns für verschiedene Gattungen im Cross-Media-Bereich angepasst:

DNA Digitale Nutzungsstudie der agma

In einem wegweisenden Projekt wurde ein innovatives Hybrid-Design entwickelt, um digitale Nutzungsdaten präzise zu erfassen und zu analysieren. Die Studie kombiniert technische Messungen, Paneldaten und repräsentative CATI-Befragungen, um eine realistische Abbildung der digitalen Nutzung in der deutschsprachigen Bevölkerung ab 16 Jahren zu gewährleisten.

Kernstück ist unser mehrstufiges Modell, das fragmentierte Daten aus verschiedenen Geräten und Zugangswegen zu konsistenten Nutzerprofilen zusammenführt. Durch die Verwendung eines Messpanels und rollierender CATI-Erhebungen werden soziodemografische Strukturen sowie Überschneidungen zwischen genutzten Angeboten und Geräten berücksichtigt. Die innovative Client- und User-Bildung ermöglicht die präzise Berechnung von Brutto- und Nettoreichweiten mittels unseres PRECEP (Preference- and census-based Poisson) Modells.

So wird mit der DNA ein neuer Marktstandard geliefert, der die Limitierungen cookie-basierter Messungen überwindet und zuverlässige Daten für die Mediaplanung und den Leistungsnachweis von Online-Werbeträgern auf Tagesbasis bereithält.

ma Presse, ma Tageszeitungen, ma Audio, ma Out of Home

Die abgefragte Nutzung periodisch erscheinender Medien soll für die Mediaplanung nutzbar gemacht werden. Dazu werden aus den abgefragten Angaben zur allgemeinen Nutzungshäufigkeit (Frequenzskala) und dem gut erinnerbaren letztmaligen Medienkontakt Nutzungswahrscheinlichkeiten errechnet. Hierbei kommen verschiedene Verfahren zum Einsatz, z.B. die Segmentation. Mit Hilfe zusätzlich erhobener Merkmale werden dabei Zielgruppen unterschieden und diesen jeweils individuelle Nutzungswahrscheinlichkeiten zugeordnet.

Je nach Studiendesign gehören weitere Konfektionierungen zum Aufgabenumfang:

• Iterative, multidimensionale Gewichtung nach soziodemografischen Außenvorgaben
• Ergänzung von Zielgruppenmerkmalen durch Fusions- und Imputationsverfahren
• Tabellierung & Datenaufbereitung

Die Anforderungen an die Abbildung cross-medialer Zusammenhänge werden immer komplexer. Für viele Innovationsprojekte analysieren wir für die agma die vorhandenen Datenströme und beraten bei der Entwicklung der Lösungsansätze.

https://www.agma-mmc.de/medien-analyse